LE DÉFI
En faisant appel à PROJETDEKIP, les objectifs de BIXI Montréal étaient de générer 1000 nouveaux membres, augmenter le nombre d’utilisateurs occasionnels de 10 %, et plus généralement, de faire tomber les barrières à l’essai des célèbres vélos public de la métropole.
LA SOLUTION
Dans un esprit de proximité, PROJETDEKIP a instauré les dimanches BIXI Gratuit où les vélos étaient disponibles sans frais tous les derniers dimanches du mois, le tout supporté par une campagne s’adressant aux consommateurs via :
- Des envois ciblés de dépliants
- De l’affichage numérique dans les métros
- Des colonnes numériques
- Des annonces imprimées ainsi qu’un développement de contenu de type « native » au sein des quotidiens Métro et LaPresse+
- Des messages promotionnels radio
LES RÉSULTATS
Résultats ? Objectif atteint, tout simplement. La marque a enregistré un nombre record d’utilisation mensuelle par les consommateurs occasionnels.