Le défi
Notre client AD BOND, un fabricant de calfeutrant, adhésifs et de produits de rénovation bien établi, avait le défi faire connaître le « AD BOND Extrême Construction » et de réussir à percer dans un marché déjà dominé par les multinationales.
La solution
Travaillant selon une approche intégrée, PROJETDEKIP a proposé à son client une refonte du packaging afin de s’assurer de plaire à la clientèle ciblée, les hommes 25-54 ans. Par la suite, une campagne mix média a été déployée afin de multiplier et maximiser les points de contact auprès de la cible :
- Création d’un site Web spécifique au produit
- Positionnement de PLV chez les détaillants
- Diffusion d’un 30 secondes publicitaire sur 3 chaînes sportives : RDS, RDS2 et RDS Info avec plan de fréquence lors des soirées Canadiens de Montréal (fin de saison et séries 2015) et bonification sur deux chaînes spécialisées ciblant les hommes
- Intégration (placement) du produit dans l’environnement Réno-Déco de Canal Vie
- « Tournée des chantiers » organisée avec Radio Énergie, incluant des démonstrations, essais et concours afin de rejoindre la cible des professionnels de la construction/rénovation.
Les résultats
En plus de rejoindre 76 % de la cible au Québec francophone, soit 5,2 expositions auprès de 765 000 hommes de 35-54 ans, la campagne a provoqué une augmentation spectaculaire des ventes du produit tout en fidélisant les détaillants et utilisateurs.